2018年Q1智能手机报告,华为扛把子,OV为女性站台
主要观点市场格局—第一梯队占据五成市场华为位列第一,OV市场份额有所下降。用户忠诚度—用户忠诚度超30%成为主流品牌衡量标准vivo用户忠诚度遥遥领先,成为本季度唯一换机忠诚度超过四成的品牌。...
主要观点
市场格局—第一梯队占据五成市场
华为位列第一,OV市场份额有所下降,第一梯队分别是华为、 OPPO和vivo,市场份额超50%。
用户忠诚度—用户忠诚度超30%成为主流品牌衡量标准
vivo用户忠诚度遥遥领先,成为本季度唯一换机忠诚度超过四成的品牌,其后是小米、华为和OPPO,忠诚度均超过三成。
品牌欢迎度—华为成为“香饽饽”
本季度各大品牌用户换机中,选择华为的比例均有所上升,华为用户换机仍选本品牌的比例提升16个百分点,其他品牌换机为华为的比例也均有所上升。
品牌性别属性—小米华为成“男人机”,OV为女性站台
小米男性用户占比最高,比例超7成,其次是华为,OPPO和vivo女性比例较高,三星则相对偏中性,性别偏好不明显。
| 智能手机市场概况
智能手机保有量分布
华为位列第一,OV市场份额有所下降,但第一梯队仍占据五成市场。
2018年Q1,安卓智能手机覆盖量超过9亿,其中华为继续发力,继17年Q4以微弱差距输给OPPO后,本季度终于勇夺市场老大桂冠。第一梯队另两家OPPO与vivo市场份额有所下降。整体来看,第一梯队三家手机品牌继续垄断市场,市场份额超过五成,成为智能手机市场的领头羊,与此同时,三星市场份额进一步缩水。
智能手机增量分布
增量品牌机型主要为OPPO、 vivo和小米,新机型中vivo X20表现抢眼
2018年Q1期间OPP0 A57与vivo Y66延续上一季度的热门趋势,占据增量市场头两把交椅。 vivo X20表现抢眼,上一季度刚挤进增量前10,本季度一举跃进前三,上升势头明显。
主流品牌用户城市等级分布
华为小米主攻一二线城市,城市等级分布较为相似,OV仍以三线以下城市为主
| 智能手机用户画像分析
智能手机用户性别分布
女性用户比例较上一季度有所上升,华为小米继续为“男人机”站台,OV占据女性市场
当前智能手机市场,男性比例仍牢据六成市场份额,但女性比例有缓慢爬升倾向,由上一季度36.2%提升为39.1%,“她经济”不容小觑。与此对比手机性别倾向趋势仍然如故,三星仍旧是典型中性手机,性别倾向不明显,华为小米专注男性市场,OV则深耕女性用户,在“颜值”和手机像素上下苦功。
智能手机用户年龄分布
18-34岁是主力,25-34岁、 45岁以上年龄用户比例有所提升。
2018年Q1智能手机用户年龄构成中,25-34岁年龄层由上一季度45.0%上升为48.2%,45岁以上比例从11.6%上升为13.1%。
24岁以下年龄层偏爱OV,35岁以上更喜欢用三星、华为和小米。
2018年Q1主流品牌用户年龄构成偏好较明显,华为和三星在35岁以上用户优势明显,18岁以下喜欢用vivo,18-24岁用户偏好OPPO。
| 主流品牌用户画像分析
2018年Q1华为用户画像
男性,身居广东或长三角,25-34岁,收入中等,技术宅。
2018年Q1OPPO用户画像
女性,年纪在34岁以下,收入中等偏下,表现出对购物的兴趣。
2018年Q1vivo用户画像
以年龄偏小的南方用户居多,收入不高,典型的煲剧一族。
| 主流品牌换机行为分析
2018年Q1换机价格流向
基本都流向相同价格区间。不同价位手机换机时基本都流向相同价位区间,但1000元以下换机后流向1000-1999元价位比例更高。
2018年Q1换机分辨率流向
多数选择提升屏幕分辨率,高清是主流趋势。
用户换机时多数选择提升屏幕分辨率,也有一部分用户选择沿用原分辨率,极少数用户会选择更换低分辨率的设备。
2018年Q1换机品牌排名
vivo用户量领先,换出换入均位列前茅。2018年Q1换机品牌中,vivo、 OPPO、 华为、小米的换入量明显高于换出量,其中vivo不论在换出品牌还是换入品牌中都居于第一位。
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