“自研猪肉难吃”“扁平马达嗡嗡嗡”小米的高端之路稳了？

要解决这个问题，有两个方法第一坚持性价比路线，立足中低端市场，维持好10多年的品牌口碑。第二舍弃性价比，冲击高端市场，做到高科技、高质量、高定价。小米无疑选择了后者，但做的还不够极致。个人看法，小米完全可以新开一个系列去做高端。

小米10发布会现场

小米自成立以来，就被贴上“性价比”“发烧”“廉价”“屌丝机”等标签，这些标签或好或坏。但都一定程度的反映了大众对小米手机的品牌认知，更准确的说反映了网上冲浪的年轻人的看法。这些标签是不利的，让小米“骑虎难下”。从长远来看的确如此。这也是小米冲击高端市场难度大的原因之一。一方面可能失去了原有潜在消费者（除去米粉），他们将转向Redmi或友商的性价比系列产品中去。另一面小米产品对于它的目标消费者吸引力不够，无法吸引目标人群去购买以填补潜在消费的漏洞。这样问题就很严重了，小米会双向的流失消费者！

由此看来小米的压力是很大的，小米的高端之路注定艰难。开弓已无回头箭，自己选得路含泪也要走完。安安心心做产品，踏踏实实搞研发，默默无闻攒口碑，也是能行的。

除去产品的原因，品牌也是重要影响因素。品牌是企业的无形资产，它不仅仅只是一个"mi"LOGO。举个例子，两个同样的商品，一个杂牌，一个名牌。一个便宜，一个昂贵。你有钱你咋选？来个业内的例子，山寨机为什么售价低廉且要山寨大品牌LOGO？大品牌的低端机为什么售价比它们高？显然是品牌溢价！

网图看看区别

现在，至多花费6个月的时间就能模仿产品的任何革新。品牌通常是竞争的唯一障碍。——————史蒂夫海登（奥美广告公司）

这是上世纪的理论，我觉得放在如今的手机行业同样适用。这也使我回忆起罗永浩的一句话：“都是供应商的，装什么孙子”。小米想冲击高端不应该怼这对那，诚然正常的产品参数的提升，技术上的提升是肯定要提的。毕竟算是卖点。但你要明白有时候产品构成不了威胁，品牌才是。小米在打造高端品牌的路上任需要努力！

胡润2019数码品牌价值排行榜

小米在过去几年虽然都排前三但是有下滑趋势，去年下滑13%！这应该引起注意，并重视起来。提到品牌建设就不得不批评小米在微博上的营销方式。

高端手机的目标消费者有年轻的发烧友，也有小白，更有“人傻钱多”的土豪。他们会在意产品是什么CPU、什么WiFi5、WiFi6、90hz屏幕、xx马达？他们会在意你这个吊打xx，那个吊打xx?在他们看来到手好用就行,对的起这个价位就好了。他们中的大多数人是很少上微博的。

如果他们上微博发现堂堂世界500强的副总裁在微博上讽刺这讽刺那，一味的贬低友商，过分自信会作何感想？当一位使用友商品牌的消费者，看见了买xx手机，收智商税。又作何感想？当产品出现葫芦屏质量问题时不发微博进行公关，却发文暗讽友商故意抹黑。这就是一个高端品牌的处理方式吗？

希望小米能够沉下心来，用心做产品，相信美好的事情总会发生。

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