VSPN英雄体育总裁滕林季出席《和平精英》年度合作生态资源交流会

9月23日，《和平精英》2021年度合作生态资源交流会在上海举办。以“进圈·共赢”为主题，本次交流会首次对外全景式地展现《和平精英》的商业布局与能力，旨在探讨如何通过打开更多线上线下场景，与合作伙伴一起拓展游戏合作的商业边界。英雄体育VSPN联合创始人兼总裁滕林季受邀出席并分享了电竞商业化的发展前景与英雄体育VSPN电竞商业化的成功营销模式。

近年来，基于游戏与电竞赛事的营销活动，已成为品牌客户与年轻人沟通有效手段。在交流会中，《和平精英》项目团队创新提出“竞游联动”理念，旨在以游戏和电竞为核心，整合全生态的资源和内容，形成从用户认知，触达到产品转化承接的全链路营销闭环。团队希望融合《和平精英》赛事与产品开放性的优势，通过竞游联动这一独特的商业价值模式，连接赛事、游戏、商品、线下等多元场景，为合作伙伴们创造更大的商业势能，实现一加一远大于二的效果。作为“竞游联动”的基石之一，《和平精英》在正式上线两周年期间，迅速构建了以PEL为核心的、较成熟的电竞生态，快速凝聚数千万用户的情感。同时，项目团队不断在传统体育竞技领域吸纳精髓，致力于打破电竞的文化边界。通过城市、赛事、商业等多领域全面赋能的电竞联盟生态，和平竞技将为合作伙伴开辟跨界品牌营销新赛道。PEL赛事持续举办数年间，和平电竞已经与上海国际赛车场、西安文旅、战马能量型维生素饮料等多元品牌深度联动，并为合作伙伴带去显著收益。

在分享中，滕林季说到：“我是从2003年开始从事电竞行业，到现在已经小20年了，可以说，我参与了从PC端到移动端所有的电竞头部项目，也经历了电竞从一个爱好到一个产业发展的各个阶段。主办方的小伙伴们使用‘扶摇直上’来描述这一切，但我觉得可能用‘宇宙大爆炸’形容更为贴切。现在的电竞赛事相比十年前，甚至相比五六年前，都有着质的差别。首先，电竞赛事作为一个内容产品，投资量级有着质的飞升，可能很难想象曾经做一个比赛，还没这个发布会投入得多。其次，随着移动端头部游戏生态的迅猛发展，电竞早就不是曾经小众圈层的竞技，而是泛大众日常生活中娱乐和社交不可缺少的内容之一。第三，受众群体也发生了质的变化，总结一个词就是更‘普世’。”谈到发展迅速的电竞市场，滕林季表示层出不穷的电竞政策是不可或缺的动力，“上海的‘全球电竞之都’，北京、深圳、西安、成都、青岛……这些耳熟能详的地标级城市，都有电竞利好政策，引进重大比赛、做电竞主场城市、发展下沉赛事，因为大家都知道电竞产业就代表着一个城市的活力。”

而电竞商业化的影响力也随着市场的不断改变与政府的利好政策逐渐扩大，“早在10年前，电竞赛事就有一定的影响力，但是跟现在也不能同日而语。今年刚结束的 PSC和平精英超级杯喜提41 个热搜，PEL也是差不多平均一周 1 个热搜话题，阅读量也已经达到 45.2 亿，这个影响力已经比肩很多传统体育的职业赛事和综艺节目。但是电竞赛事商业化的优势在于它不受场地限制，同时内容的周期更长，相比综艺选秀结束节目就告一段落，电竞不是，一个赛季结束下个赛季再来比过，它的内容总能牵动着观众的心。”“PEL发展到今天，体现出强大的辐射和带动能力，链接各行各业，成为超级数字增长引擎。除3C和外设外，越来越多的品牌也进入到了电竞营销领域。”滕林季分享到，“当前，电竞行业超过70%的赞助商和超过80%的腾讯项目都在使用英雄体育VSPN的商业化体系。这得益于英雄体育VSPN在商业化体系落地方面的建设，包括对接体系、直客与渠道体系建设、专业策划体系、资源规则体系等。VSPN商业化摸索出来的这套解决办法，目前服务着电竞行业超过70%的赞助商和超过80%的腾讯项目。在这套体系的辅助下，整个电竞商业化大盘在过去三年间实现了同比40%的增长。“

作为中国排名第一的战术竞技手游，《和平精英》自带社交话题热度体质；Z时代的主要玩家群体，也让合作伙伴能够通过游戏真正与年轻人站在一起。开放度高、多元玩法，以及真实场景不仅适合各类合作伙伴，同时也将更好展示跨界合作内容，真正通过“竞游联动”实现1+1＞2的效果。相信未来《和平精英》会和各位伙伴一起携手迈向“竞游联动”商业新的发展阶段，创造出新的商业价值。精英携手，决赛圈见！

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